“取暖器、热水器、热泵、电壁炉……”受俄乌冲突、能源危机、气候等因素影响，今年中国“暖产品”迅速走俏欧洲市场。出口方面不仅突破了往年旺季的体量，而且随着取暖器国际需求量的持续增加，不少境外进口商纷纷临时追加订单，众多中国小家电企业迎来一轮“补单潮”。
订单忙，企业抢抓商机
突如其来的大量订单使专业生产、出口各类取暖设备的外贸企业应接不暇。专业做电暖器出口的阿里巴巴国际站商家宁波艾伏电器有限公司便对这一经历深有感触。
“今年五六月份时，公司整体订单量已超去年全年。”艾伏电器公司总经理刘继文对国际商报记者说，除了往年的一些老客户订单量上涨，企业今年在阿里国际站平台还接到了不少取暖器的新单子。“今年很多取暖器订单都不用寄样品，客户直接下单，而且下得很急，过去从未有过这种情况。此外，像油汀这类可用于替代整个家庭供暖系统的家用取暖器销量远远大于小型取暖器。”
不仅如此，空气源热泵产品也备受海外客户欢迎。“我们今年的订单实现翻倍增长。受全球能源低碳化趋势，叠加国际局势因素影响，空气源热泵产品广受市场青睐，目前工人们都在加班加点赶制订单。”同样来自阿里国际站的商家浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍对国际商报记者说，公司正常的交货期是45天，接下来的订单旺季交货期要延长到2~3个月。
与上述两家企业一样，许多外贸企业都感受到了来自欧洲的“热情”，大量订单蜂拥而至，出口表现亮眼。海关总署数据显示，今年1-8 月中国取暖小家电品类总出口额同比增长21.4%，其中，向欧洲(俄罗斯除外)出口额同比增长29.8%。
阿里国际站数据显示，今年第三季度阿里国际站家用取暖电器站内商机同比增长(下同)48%，订单量同比增长84%。其中电暖器站内商机增长92%，订单量增长127%;电热毯站内商机增长154%，订单量增长50%;热泵热水器站内商机增长87%，订单量增长102%。
面对取暖类产品欧洲市场的热销，不少企业积极开发推出新产品，开拓深耕目标市场。
广东金莱特电器股份有限公司是一家专业生产以及销售家用电器、照明产品的外贸企业，近年来公司相继推出空气净化器、消毒灯、风扇、水培机和取暖器等新产品，并深度开拓了非洲、东南亚、南亚、欧洲等市场。
今年以来，广东金莱特也加快了电暖器出口欧洲的步伐。该公司市场部经理曾晓燕告诉国际商报记者，一方面，公司目前正在加紧办理取暖器欧洲出口认证;另一方面，在现有PTC电暖器产品的基础上，继续加紧增列相关取暖新产品。
潜力大，品质赢得市场
目前，市场上比较热销的取暖器包括暖风机、电油汀、踢脚线取暖器、小太阳、暖手宝、暖脚器等小家电产品。虽然这些产品的单价相对不高，但因其具有刚需属性，市场潜力较大。
国内市场方面，数据显示，2020年中国取暖电器市场规模为548.5亿元。未来5年，预计中国取暖电器行业市场规模将以12.8%的复合增长率增长，并于2023年达到约829亿元的市场规模。
欧洲市场方面，光大证券研报分析认为，在俄乌冲突持续、俄气供给大幅下滑的背景下，欧洲天然气紧缺或将持续2~3年。而欧洲的能源转型，业内普遍预计还需要5~7年。因此有分析称，2023年欧洲对取暖电器的基本需求仍将持续增长。
面对百亿级的国内市场以及欧洲庞大的需求量，小家电企业如何获取持续性的市场订单，实现健康持续发展?
资深产业经济观察家梁振鹏在接受国际商报记者采访时表示，一方面，小家电企业应提升自身产品的品质和功能性，进而提升出口竞争力及出口产品的性价比。另一方面，企业应不断提升自主品牌的出口比例，同时不断拓展海外市场销售服务网络，从而在出口业务中获得更高的话语权和营收效益。
阿里国际站消费品行业运营负责人关秀红对国际商报记者表示，小家电企业应通过生产效率提升及产能合理扩张不断拓展市场，同时根据细分场景下的消费需求变化研发新品。
